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Dow apresenta Instituto de Pesquisa para educar os consumidores a utilizar tintas de qualidade
07/06/11
A Paint Quality Institute (PQI) busca soluções para distribuidores, arquitetos, pintores e consumidores.
A Dow Coating Materials, unidade de negócios da Dow voltada para tintas e revestimentos, apresentou na última terça (31) sua nova estrutura de Paint Quality Institute (PQI) para a América Latina.
O PQI conta com diversos sites de teste e pesquisa que têm como principal objetivo aprimorar cada vez mais o conhecimento do mercado de tintas e estimular o uso de materiais com alta qualidade. Essa nova estrutura foi criada para fornecer informações específicas e objetivas sobre pintura e aplicações aos profissionais da área e ao longo dos anos já construiu um histórico com mais de um milhão de testes realizados com diversas formulações, buscando soluções eficientes e vantajosas para seus respectivos públicos.
“O PQI define a qualidade de uma tinta levando em consideração fatores como durabilidade, retenção da cor e facilidade de limpeza. Isso é possível, pois o Instituto possui sites que se adaptam à realidade de cada país em que está presente apontando as melhores práticas e preferências locais de cada região”, afirma Franco Faldini, diretor de marketing da Dow Coating Materials para a América Latina.
 A Dow Coating Materials encomendou uma pesquisa ao Instituto Ipsos para identificar quais são os hábitos e costumes dos consumidores brasileiros na hora de pintar a sua casa. A pesquisa que utilizou os métodos quantitativo e qualitativo entrevistou 600 consumidores da grande São Paulo, com idade entre 20 e 50 anos e pertencentes às classes A, B e C.
A pesquisa identificou cinco perfis de consumidores: o resolvido, sabe o que quer e não pede opinião a terceiros (16%); o indiferente, não se deixa influenciar em relação às tendências de mercado (22%); o sweet home, cuidar da casa é um hobby e o custo não é o principal fator em suas decisões (17%); o planejador, realiza mudanças levando em conta o custo benefício (26%) e o inseguro, considerado o mais tradicional, renova a sua casa apenas quando necessário (19%).
O estudo também apontou que 86% dos entrevistados têm o hábito de pintar toda a casa e não um cômodo apenas. Outro dado curioso é que 46% dos entrevistados escolhem e compram suas tintas em lojas do bairro que residem.
“Boa parte deles tem como característica a reforma planejada: costuma utilizar produtos de alta qualidade, que tenham resistência e grande duração. Este tipo de consumidor procura tintas que durem um tempo considerável até a próxima reforma”, finaliza Franco Faldini.
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